數字技術讓文物綻放版權之花

近日，法國國家博物館宣布與騰訊集團（下稱騰訊）簽署戰略合作備忘錄，雙方將聯合啟動“國寶全球數字博物館”“中國新文創”等系列文創項目。屆時，法國國家博物館館藏的中國珍品文物將以數字化形態呈現在微信“博物館”小程序和QQ瀏覽器等平臺上。根據合作規劃，包括法國國家博物館在內的在文物數字化保護、版權衍生品開發方面取得成功經驗的多家法國文博機構，都將通過騰訊多個平臺展示給全球的用戶和專業機構。

　　這是騰訊推出的線上博物館項目的一個重要部分，即騰訊爭取同全球范圍內有影響力的博物館等機構開展線上線下合作，在為傳統博物館等藝術機構提供一整套文化資源數字化與活化解決方案的同時，還將這些博物館在文物及藝術品衍生開發和運營等方面的經驗與做法分享給有需要的人。截至目前，騰訊已與故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、山西博物院、廣東省博物館等國內外近百家專業機構達成深度合作。在新媒體端數據監測與研究機構澤傳媒首席執行官杜澤壯看來，傳統博物館與互聯網公司的“聯姻”能實現共贏，不僅有利于博物館等機構持續探尋博物館藏品保護、傳承以及衍生品開發新方法，讓傳統文化遺產借助前沿互聯網技術實現重生，還能通過豐富多彩的藝術呈現方式，幫助用戶降低對藝術品的理解與接觸門檻。此外，對于互聯網公司而言，在合作中不僅實現了文化傳承與交流的重要價值，其多年積累的技術和平臺等發揮了應有的作用，進而積累更多的版權財富。

　　開展線上線下合作

　　騰訊提供的資料顯示，早2017年中旬，騰訊就發布了“藝術+計劃”，希望持續推進互聯網內容產業的長遠發展，生產出更多高品質的文化作品，進而實現對中華優秀傳統文化的傳承、創新和傳播。作為該計劃的重要戰略內容，“騰訊博物館”計劃同期發布，騰訊希望該計劃前期能聯手100家博物館開展深度合作，把這些傳統博物館搬到網上來的同時，還能就館藏品的衍生開發開展深度合作，讓優秀的傳統文化以不同的產品形態展示給大眾。

　　接下來，騰訊陸續與故宮博物院、陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院，以及敦煌市博物館等幾十家國內博物館開展合作，聯合提供博物館智能導覽等智能化服務。比如，觀眾可通過微信“博物官”小程序快速獲得對應文物的數字化信息，包括多角度高清圖片、3D模型、VR全景等。此外，博物館還借助騰訊的AI等技術，給用戶帶來良好的互動體驗。值得一提的是，騰訊早在2016年就與故宮博物院探索數字博物館建設、文創產品衍生開發等合作，目前已成為與故宮博物院合作最深入的科技公司之一。2017年，雙方合作成立了“故宮博物院-騰訊集團聯合創新實驗室”，騰訊內部包括騰訊云、優圖實驗室、微信智聆等多個技術團隊與故宮博物院在人工智能、大數據、云計算等多個領域開展了合作。

　　按照騰訊的規劃，其不僅要把國內的博物館搬到網上來，更希望把海外的知名博物館搬到“家門口”。以騰訊與法國國家博物館的此次合作為例，據騰訊集團副總裁程武介紹，騰訊通過合作授權的方式，將海內外博物館館藏的中國珍品文物以數字化形態呈現在騰訊平臺上。首批數字藏品是由法國吉美亞洲藝術博物館提供的25件中國文物，包括其“鎮館之寶”元霽藍釉白龍紋梅瓶等?！俺▏?，騰訊還將積極與英國、美國等多個國家和地區的博物館展開合作，希望以互聯網科技的力量，讓更多國人跨越地域限制，感受中國國寶之美。與此同時，騰訊還會把這些博物館在版權衍生開發方面的經驗與做法通過網絡分享給全球范圍內的用戶或機構?！背涛浣榻B。

　　打造衍生開發樣本

　　在傳統博物館借助互聯網公司前沿技術、平臺優勢等資源實現數字化博物館目標的同時，雙方的“親密接觸”還產生了一個個基于文物和藝術品的版權衍生開發樣本。

　　以故宮博物院與騰訊的合作為例，雙方的衍生開發合作領域就涵蓋了音樂、動漫、游戲、服裝設計等多個領域。舉例來說，雙方基于騰訊在社交、游戲、動漫、音樂、工具、青年創新賽事、人工智能、云計算等領域內積累的技術優勢，先后推出了故宮QQ表情，“奇跡暖暖”故宮傳統服飾主題、《故宮回聲》主題漫畫，“玩轉故宮”小程序，“天天P圖”“故宮國寶唇彩”換妝，《古畫會唱歌》音樂專輯等10余款備受歡迎的作品。其中，在“奇跡暖暖”故宮傳統服飾主題項目中，基于故宮博物院對《清代皇后朝服》和《胤禛美人圖》授權而打造的宮廷服飾QQ等皮膚總下載量近4000萬；《故宮回聲》則在騰訊動漫平臺上發布連載，熱度比肩平臺頭部作品。

　　此外，基于故宮博物院提出的“讓故宮成為一種生活方式”的理念，雙方還在游戲領域也進行了深度合作，聯合創作了多款功能游戲和其他游戲，將優秀傳統文化融入游戲當中。如《故宮：小小宮匠》是雙方共同打造的首款故宮主題功能游戲，在注重娛樂性的基礎上，強調游戲的功能性，玩家可在故宮場景中搭建養心殿、慈寧宮等知名宮殿，在游戲互動中了解古代宮殿建筑相關知識。

　　在與故宮博物院成功合作基礎上，騰訊將文物保護以及藝術品版權衍生開發經驗“嫁接”到同其他博物館的合作中去，受到館方和用戶的認可。比如，在與陜西歷史博物館的合作中，雙方在文物IP打造與傳播方面取得了可喜進步；在與敦煌研究院的合作中，雙方不僅合作開發了游戲《王者榮耀》的“飛天”系列皮膚，還共同聯合上海音樂學院舉辦了主題為“古樂重聲”的音樂會。

　　釋放傳統文化魅力

　　其實，騰訊并不是唯一一家努力打造網絡博物館的互聯網公司。谷歌自2011年開始就通過一個名為“藝術計劃”的項目把來自全世界頂級博物館的世界級名畫、雕塑等搬到了線上，建成了一個龐大的“虛擬博物館”，用戶只需動動手指就可身臨其境般地參觀梵高臥室內的油畫、巴黎歌劇院中的畫作等。迄今為止，谷歌已經和70多個國家和地區、超過1400家文化機構展開合作。此外，阿里巴巴也緊鑼密鼓地開展了相關業務。如今，一度被人們認為“高冷”的博物館機構，正通過科技和創新手段，以全新的面貌走進大眾視野。

　　對此，與騰訊開展多年深度合作的故宮博物院院長單霽翔深有感觸，他在接受記者采訪時表示，故宮博物院是傳統文化的載體，凝聚著國人的智慧與創意。將其中蘊涵的精神財富挖掘出來，傳承下去，是故宮作為博物館最重要的職責。在與騰訊的合作中，故宮博物院借助新科技推動文化傳播，文化的發展也帶動更多技術革新。故宮博物院所代表的傳統文化不斷產生新的創意，與更多新領域、新技術相融合，也會推動傳統文化的傳承和延續，賦予傳統文化屬于這個時代的全新活力。

　　程武表示，如今，以騰訊為代表的互聯網公司加大了與傳統博物館等機構合作，更希望為全球文博的數字化帶來中國經驗，樹立新標桿，讓優秀文化在全球范圍內流通?！拔覀冇脭底挚萍纪苿游幕票?，共同見證了科技與人文融合發展，也見證了創新與傳承互聯的力量。我們希望互聯網公司繼續成為傳統文化連接器與轉化器，讓傳統文化在數字時代更加璀璨。